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O telemóvel, cada vez mais imprescindível

6 November 2018
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De acordo com um relatório do Ipsos Global Advisor, os espanhóis ocupam o quarto lugar na Europa e o 13º no mundo no uso de telemóveis para fazer compras pela Internet.

As estatísticas e as pesquisas indicam um claro sucesso da tecnologia móvel e os Centennials (nova geração de consumidores depois dos Millennials) confirmam isso. Sequer precisamos mencionar a chamada Geração T (nascida a partir de 2010), que se relaciona com os produtos e serviços quase que exclusivamente através de um ecrã digital.

Portanto, o marketing deve adaptar-se: as mudanças nas tendências sociais implicam novos desafios de negócios.

As marcas apostam na tecnologia móvel

Talvez a mudança geracional seja a razão principal pela qual os dispositivos móveis tornaram-se o alvo de todos os planos de marketing.  De acordo com a empresa de pesquisa e consultoria Kantar, os Centennials, da geração seguinte aos Millennials, usam os seus smartphones 30% mais do que o restante dos adultos com mais de 21 anos e gastam até 35% mais tempo nos seus dispositivos. Esses são apenas alguns dados do relatório “Centennials a los 21”, que também informa que essa nova geração de consumidores influencia as grandes decisões de gastos familiares.

Por outro lado, as tendências de compra online coletadas no Estudo anual de eCommerce 2018 da IAB Spain indicam que 45% dos entrevistados fazem compras com o smartphone. E uma informação curiosa: 60% dos compradores on-line esperam datas especiais, como a Black Friday, ou ter cupões de desconto para “passar à ação”.

Portanto, o marketing precisa concentrar-se nesses novos consumidores e responder às suas necessidades.  O futuro da propaganda já tem esse foco, pois, de acordo com as previsões da empresa de pesquisa de mercado eMarketer, até 2020, 43% de todo o gasto com publicidade irá para a tecnologia móvel, ultrapassando os canais de TV pela primeira vez.

 

 

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